Sejak YouTube Shorts diluncurkan pada tahun 2021, channel yang mengunduh video Shorts dan video berdurasi panjang mengalami peningkatan waktu tonton, dan pertumbuhan subscriber secara keseluruhan, dibandingkan dengan channel yang hanya mengunduh video dengan durasi panjang.
Menurut laporan Budaya dan Tren YouTube 2022, 59% konsumen Generasi Mileneial menggunakan YouTube Shorts untuk menemukan konten video yang mereka sukai.
“Mulai dari live streaming konser, video Shorts yang menyenangkan, hingga menonton Connected TV bersama keluarga dan teman, YouTube adalah satu-satunya platform cocok dengan begitu banyak kebutuhan dan suasana hati orang-orang di berbagai kategori, format, dan perangkat sepanjang hari,” kata Yolanda Sastra, Head of Ads Marketing, Google Indonesia melansir laman Google, Sabtu (29/10/2022).
Pada Februari 2022 rata-rata orang Indonesia menonton YouTube selama 264 jam per bulan di aplikasi Android.
Di Indonesia sendiri, kini ada lebih dari 1.300 channel yang memiliki lebih dari satu juta subscriber (naik 30% year-on-year dari tahun 2021) dan ada lebih dari 16.200 channel yang memiliki jumlah subscriber lebih dari 100 ribu (naik 35% sejak 2021).
